Branding

Las ciudades con mejor imagen de marca

La consultora de marcas Saffron junto con The Guardian, ha desarrollado un estudio para averiguar qué ciudades, de los 57 analizados, están aprovechando mejor sus activos para crear imagen de marca y consiguen mayor “buzz” mundial.

Esta investigación de urban branding se ha centrado en estos dos aspectos. Por un lado, los activos de cada ciudad como son las infraestructuras, el clima, la seguridad, las atracciones y la prosperidad económica mientras que el “buzz” es una combinación de menciones y “likes” en Facebook, Twitter y otras redes sociales. El estudio califica cada una de las variables de los activos y de ruido con una escala de 0 a 10, y clasifica a las ciudades en diferentes grupos.

Top 4

Son las ciudades que cuentan con la puntuación más alta de activos y la más alta puntuación de ruido y por tanto las ciudades líderes en términos de branding. Como era de esperar, Los Ángeles, Nueva York, Londres y París forman este Top 4.

Challengers

Las ciudades que ahora están compitiendo con el Top 4, dada su alta puntuación de buzz y la cada vez mayor puntuación de activos. Seúl, Barcelona, Estambul, Río de Janeiro, Bombay o Bangkok están en este grupo.

A tener en cuenta

Estas ciudades tienen una puntuación media de los activos, pero una puntuación superior a la media de buzz. Son las que se quedan en el medio del ranking.

De bajo rendimiento

Las ciudades que tienen una puntuación alta de activos pero una puntuación baja de buzz, por lo tanto, no hacen la mejor utilización de sus activos en la creación de ruidos.

La lista completa:

1. Los Angeles 18

Los Angeles.

Los Angeles.

2. New York 17.7

New York.

New York.

3. Londres 17.3

Londres.

Londres.

4. París 17.2

París.

París.

5. Seúl 15.9

Seúl.

Seúl.

6. Barcelona 15.8
7. Rio de Janeiro 15.3
8. San Francisco 15.2
9. Las Vegas 15.2
10. Dubai 14.6
11. Estambul 14.6
12. Madrid 14.4
13. Chicago 14.3
14. Singapore 14
15. Bangkok 13.6
16. Sydney 13.4
17. Ciudad de México  13.4
18. Buenos Aires 13.3
19. Mumbai 13.3
20. Sao Paulo 12.2
21. Mecca 12
22. Atlanta 11.8
23. Melbourne 11.7
24. Milán 11.4
25. Berlín 11.4
26. Roma 11
27. Bangalore 10.5
28. Tokyo 10.3
29. Riyadh 10
30. Delhi 9.9
31. Kuala Lumpur 9.9
32. Santiago 9.8
33. Shanghai 9.7
34. Abu Dhabi 9.7
35. Hanoi 9.5
36. Lisboa 9.4
37. Washington DC 9.4
38. Beijing 8.8
39. Viena 8.8
40. Seattle 8.7
41. Vancouver 8.6
42. Salvador 8.4
43. Lima 7.6
44. Venecia 7.3
45. Doha 7.3
46. Macau 7.2
47. Marrakech 6.9
48. Copenhagen 6.8
49. Tel Aviv 6.7
50. Algiers 6.2
51. Sofía 6.1
52. Oslo 6
53. Lagos 5.6
54. Krakow 5.4
55. Chittagong 4.2
56. Cape Town 3.7
57. Nairobi 2.9

Cada ciudad tiene su personalidad y buenos activos, pero para crear marca hay que saber utilizarlos creando una historia captando su esencia y contarla al mundo.

¿Y a ti, qué te parece este ranking? ¿Cuál es tu ciudad favorita?

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